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Voici une étude de cas assez inhabituelle d’Antoine Eripret concernant le marketing d’affiliation, le référencement SEO et… la politique.

2017: élections françaises

En 2017, la politicienne française Marine Le Pen a perdu sa campagne électorale. Habituellement, ces sites Web de campagne sont abandonnés car ils ne servent plus à rien.

Cependant, ces sites Web reçoivent généralement de nombreux backlinks pendant la campagne, car de nombreux sites Web d’actualités les utilisent comme source pour comprendre les programmes des candidats.

2018: changements inattendus

Le nom de domaine abandonné par Marine a été enregistré par quelqu’un d’autre afin de créer un site Web d’affiliation de comparaison de produits – Marine Shopping. Un Génie!

Pourquoi? La bonne idée ici n’était pas de tirer parti de l’image de marque, mais plutôt de tromper l’algorithme. Google le verrait simplement comme un site Web avec un contenu décent et beaucoup de backlinks liés à Marine, qui était désormais devenu un nom de société et il a classé le site Web pour ses termes de recherche ciblés.

Le résultat? Eh bien, ce n’est pas seulement que cela a fonctionné. Ce fut en fait un énorme succès. Le site Web a commencé à se classer pour des mots clés comme «hachoir à viande» en quelques semaines seulement.

Bien qu’il soit important de noter que ce n’était pas seulement grâce aux backlinks. Le nouveau contenu ajouté était bon et correspondait également à l’intention de l’utilisateur.

En mai 2018, il générait 500 000 sessions par mois selon les données SEMrush, et il était probablement encore plus élevé car SEMrush sous-déclarait généralement les mots-clés à longue queue.

2019: le site Web disparaît des SERPs

À cette époque, il semble que le propriétaire ait tenté de déplacer le site Web vers un nouveau domaine (pour toutes les bonnes raisons) et a soudainement disparu des SERPs, pour réapparaître après quelques semaines mais avec une baisse significative de l’indice de visibilité.

Les redirections semblaient être correctement implémentées, alors pourquoi les résultats étaient-ils si médiocres après le passage à un nouveau domaine?

Une supposition logique serait que Google considère défavorablement autant de backlinks utilisant « Marine » comme texte d’ancrage, qui n’a aucune pertinence avec le nouveau contenu et le nouveau nom de domaine.

Par conséquent, la migration a été rapidement inversée et, presque immédiatement, le site Web a retrouvé sa position précédente.

Une étude de cas inhabituelle, mais cela montre que vous devez parfois sortir des sentiers battus et prendre quelques risques pour obtenir des résultats en SEO. Mais il n’est pas certain non plus que ces résultats dureront longtemps surtout après les dernières mises à jour de l’algorithme…

Source : How to take advantage of a politician website to rank fast (Case study)

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