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Foursquare a annoncé le 6 avril sa fusion avec Factual. Ce rapprochement n’a d’autre but que de consolider leurs positions respectives dans l’exploitation et la monétisation des données de localisation des utilisateurs. Factual rejoindra Foursquare, qui comptera alors plus de 400 employés.

Il y a moins d’un an, l’entreprise avait déjà déboursé 150 millions de dollars pour racheter Placed, son plus gros investissement depuis sa création. La startup était précédemment aux mains de Snap Inc, la maison-mère de Snapchat. Elle était également une concurrente de taille, puisqu’elle permettait de suivre l’impact en point de vente des campagnes sur le digital, grâce à son service « Attribution ». La stratégie pour Foursquare était claire : fusionner pour mieux régner, et devenir « la plateforme technologique de localisation indépendante la plus fiable au monde. »

Cette phrase est ancrée au coeur des positions de l’entreprise dirigée par David Shim…

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